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El éxito del anuncio de la lotería de 2013

Varios 26 de marzo del 2014

El momento llegó el pasado martes 12 de noviembre, cuando se emitió por primera vez el anuncio de la Lotería de Navidad del año 2013 en televisión. El spot de este sorteo, que se celebrará el próximo 22 de diciembre, es uno de los más famosos y esperados a lo largo del año, al nivel de cualquier publicidad que aparece en la Super Bowl, por establecer una analogía. Este año de crisis, no obstante, la magia y la ilusión que suele producir esta publicidad ambientada en la Navidad, se ha visto algo eclipsada por las numerosas parodias que han surgido en Internet relacionadas con el spot.

Las redes sociales han extendido de tal forma el anuncio, que ha conseguido ser el spot más parodiado en las redes sociales. La campaña publicitaria ha sido todo un éxito, y la verdad que mi opinión es favorable por esta clase de anuncios, más divertidos y distendidos que los habituales. Esto se sumaría a otras formas de publicidad, como los anuncios clasificados.

El anuncio fue dirigido por el cineasta Pablo Berger, que cuenta en su haber con diez goyas por la película muda Blancanieves, y en él participan cinco celebridades de ayer y hoy del universo musical en España: la soprano Montserrat Caballé, el inimitable Raphael, la racial Niña Pastori, la diva Marta Sánchez y el atractivo David Bustamante.

anuncio loteria navidad 2013

Según ya reveló Loterías y Apuestas del Estado, esta campaña simbolizaba una vuelta a lo más auténtico y una búsqueda del alma navideña. No obstante, desde el momento en que el anuncio fue estrenado, el hashtag #LoteríaNavidad llegó de inmediato a ser trending topic en Twitter, a la vez que varios de los nombres de los famosos que aparecían en él, como #Raphael.

Dicho fenómeno sigue siendo una fuente inagotable de retweets y nuevos contenidos algo burlones. Como ejemplo se puede señalar que en las últimas 24 horas han aparecido 9.200 tweets con el hashtag #LoteríaNavidad (73.000 desde que se emitiera el anuncio por primera vez) y 1.400 con #Caballé, según los registros de la compañía de servicios de búsqueda y analítica Topsy.

La creatividad y el humor no han conocido límites, ya que desde el primer momento comenzaron a aparecer las primeras parodias reinterpretando el anuncio, surgieron socarrones montajes de imágenes en las redes sociales. No es extraño encontrarse estos días por la red alguno de esos gifs o imágenes animadas donde la soprano Montserrat Caballé y el cantante Raphael son protagonistas de hilarantes escenas.

La agencia de publicidad Tactics Europe, que fue quien desarrolló esta campaña, manifestó encontrarse complacida con la difusión. “Nuestro objetivo era llegar a la gente, formar una comunicación cercana y se ha logrado, generando visitas, desarrollando viralizaciones y aumentando todas las expectativas”, declaró Verónica Seguí, directora de Servicios al Cliente de Tactics Europe.

loteria navidad monserrat raphael

“En poco menos de una semana desde la divulgación del nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2013, la notoriedad en redes sociales ya ha conseguido rebasar el nivel de repercusión social logrado en los últimos años por cualquiera de los anuncios anteriores. Las redes sociales han participado adecuadamente, interactuando con ella y haciéndola suya, muchas veces con talento y con humor, hasta transformarla en todo un éxito en Internet”, relatan desde Tactics Europe.

La perspicacia de cientos de internautas ha generado homenajes basados en series como “The Walking Dead” o “American Horror Story”, o bien películas míticas como “El Resplandor”, así como Bustamante y Raphael rindiendo tributo a la boyband estadounidense Backstreet Boys. Y lo mejor es que todo ello ha tenido presente el mejor sentido del humor.

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